Matheus Gustavo, ikinci gününde siyah bir New York Yankees şapkasıyla Rio de Janeiro’daki bir şapka dükkanına geldi. Yeni işi çoğunlukla Yankees şapkaları satmaktan ibaretti. Etrafındaki ekranlarda, dört şapkadan yaklaşık üçü bu Bronx beyzbol takımını terfi ettiriyordu.
Ama Bay Gustavo’nun bir itirafı vardı. Yıllarca bir Yankees şapkası taktı, “ama NY’nin gerçek nedenini asla bilemedim” dedi.
Yankees’in bir beyzbol takımı olduğu söylendiğinde, 23 yaşındaki etkilenmemiş görünüyordu. “Ah,” diye yanıtladı. “Bu daha çok futbolla ilgili.”
Bu yetersiz bir ifade. Brezilya’da futbol hayattır ve beyzbol kafa karıştırır. Ancak Brezilya’nın büyük şehirlerinden birinde veya ötesinde birkaç gün, Yankees şapkasının ülkedeki belki de en sıcak şapka parçası olduğunu açıkça ortaya koyacaktır.
Rio’nun sahillerinde ve São Paulo’nun barlarında her yerde bulunur. Brezilya’nın solcu cumhurbaşkanını devirmek için askeri darbe çağrısı yapan bazı sağcı protestocuların kafalarında dikildi. Ve geçen ay, Amazon yağmur ormanlarının derinliklerindeki yasadışı bir altın madeninde, parçalanmış ve çamurlu bir ağaçtan sarkıyordu.
Pek çok Brezilyalının şapkanın ne anlama geldiğini anlamasını beklemeyin.
“Amerikan futbolu mu? Yoksa bir marka mı?” dedi Rio’nun Ipanema Sahili’nde taşıdığı metal bir sehpaya Yankees şapkalarını dolduran 20 yaşındaki Carlos Henrique. Her durumda, onun en çok satanıydı. “Tek bildiğim dikkat çektiği” dedi. “Ve herkese yakışıyor.”
Yankees şapkası, diğer tüm spor gereçlerinden daha fazla, temsil ettiği spordan veya takımdan bağımsız olarak başlı başına bir moda trendi haline geldi. Hip-hop videolarında oynayarak, ünlülerin desteğiyle ve Gucci ve Supreme ile işbirlikleriyle büyütülen şapka, sınırları aşarak Babe Ruth ve Aaron Judge’dan bahsetmenin boş bakışlara yol açacağı ülkelere ulaştı; İmparatorluk.”
Bu hafta, Yankees yeniden büyük beyzbol oynamaya başlıyor ve New York’taki Yankees hayranları sadakatlerini göstermek için şapkalarını takacaklar. Ancak Brezilya, Çin ve Nijerya gibi ülkelerdeki diğer pek çok kişi için iç içe geçmiş NY amblemi, yalnızca klasik bir Americana parçası, bir statü sembolü veya Batı’nın jenerik – belki de şık – amblemi olarak kalacak.
40 yaşındaki Natalia Monsores, lüks bir alışveriş merkezinde Yankees’i resmi olarak ilan eden Buffalo, NY şirketi New Era’nın sahibi olduğu Yankees şapkalarından oluşan bir duvara bakarken, “Logo süper şık ve bence sofistike,” dedi. “Markanın simgesi değil mi? New Era,” diye yanıtladı logonun ne anlama geldiği sorulduğunda. “‘Kaliteli bir şey giyiyorum’ şeklinde bir işaret gönderiyorsunuz.”
Rio’da kahvaltı yapan Yankees şapkalı bir reklam yöneticisi olan 26 yaşındaki Isabel Cunha, kendisinin de ne giydiğinden tam olarak emin olmadığını itiraf etti. “Bence güzel,” dedi. Bir spor takımı olduğu söylendiğinde, “Basketbol?”
Artur Regen, Brezilya’nın en büyük ve tek lisanslı birinci lig beyzbol şapkası satıcısı olan New Era için Brezilya’yı denetliyor. “Brezilyalıların yüzde doksan sekizi bunun bir beyzbol takımı olduğunu bilmiyor” dedi. “New York harika ve onunla ilişkilendirilmek istiyorlar.”
New Era, 125’ten fazla ülkede Yankees şapkaları satıyor. Bay Regen, 2010 yılında Brezilya’ya girdiğinden beri şirketin 2.000’den fazla ortak mağaza ve 150 franchise mağazası eklediğini söyledi. Satışlar son iki yılda ikiye katlandı.
Bu ay Rio’daki iki New Era mağazasında teşhirler, Yankees şapkalarının düzinelerce varyasyonuyla kaplandı – çatışan renkler, zarif tasarımlar, yırtıklar, şeritler, kamuflaj, ağ. Birkaç Los Angeles Dodgers şapkası vardı. Diğer bazı Amerikan takımlarının her birinin şapkası falan vardı. Mets için olan diğer New York şapkası henüz görülmedi.
Bay Regen, “Brezilya’da herhangi bir kumsalda yürürseniz, göreceğiniz New Era şapkalarının yüzde 90’ı muhtemelen Yankees olacaktır,” dedi. İki mağazadaki dört işçi, satılan on şapkadan dokuzunun Yankees şapkaları olduğunu söyledi.
Bu makale için bir röportajda Yankees gömleği giyen Bay Regen beyzbol hakkında ne düşünüyor? “Şahsen,” dedi, “anlamıyorum.”
Brezilya’nın her yerinde beyzbolla ilgili nakarat buydu: Herkes bunu duymuştu; bazıları görmüştü; kimse anlamadı
Şehir merkezinde beyzbol şapkası almak için alışveriş yapan Rio’daki sanat yönetmeni João Ricardo Santos, “Böyle bir sporun nasıl bu kadar başarılı olabileceğini anlayamıyoruz bile,” dedi. Amerika Birleşik Devletleri’nde “beyzbol stadyumları doldurmaz ve futbol doldurmaz” dedi. “Kafamızda mantıklı değil.”
Bay Santos ilk Yankees şapkasını on yıldan uzun bir süre önce aldı – Amerikalı şarkıcı Chris Brown’ın taktığını gördükten sonra aradığı kırmızı ve beyaz bir versiyon.
Son zamanlarda Brezilya’da çok daha fazla Yankees şapkası görüyor ve bunu internetin körüklediği artan Amerikan etkisine bağlıyor. “YouTube’da insanlar sadece müzik dinlemiyor. Videoyu izliyorsunuz, sanatçıların nasıl giyindiğini görüyorsunuz” dedi. “İnsanlar ait olduklarını hissetmek isterler. Yani markalar bu rolü oynuyor ve Yankees şapkası da bunun bir parçası.”
2009’da Jay-Z rap yaptı, “Yankee şapkasını bir Yankee’nin yapabileceğinden daha ünlü yaptım.” Ancak o ve diğer sanatçılar akımın başlamasına yardımcı olurken, şimdi meşaleyi Brezilyalı ünlüler taşıyor. Bunların arasında, hip-hop’un ham bir yan ürünü olan Brezilya funk’ını çalan sanatçılar ve sosyal medya etkileyicileri olan funkeiro’lar var.
Bir aktör olan Gabriel Maximo, yakın zamanda Rio’da bir sokak köşesinde, ünlü bir sosyal medya fenomeni olan karakterinin Yankees şapkası taktığı yeni bir TV dizisinin çekimlerine ara verdiği sırada sigara içti. Maximo, 51.000 Instagram takipçisine gönderdiği fotoğrafların çoğunda taktığı yaklaşık 15 Yankees şapkasına sahip olduğunu söyledi.
“Arkadaşlarımın hepsi New Era’yı satın alıyor” dedi. “Yankileri satın alıyorlar.”
“Benim kafama uyuyor,” diye ekledi. “Uzun saçlarım var.” (O var.)
New Era’nın Brezilya’daki işi patlarken, Yankees pek fayda sağlamıyor; 30 MLB ekibi, çoğu resmi giyim satışından elde edilen geliri paylaştı. Ancak Brezilya’da satılan Yankees şapkalarının çoğu – Bay Regen, onda dokuzunun tahmin edildiğini tahmin ediyor – zaten sahte.
Rio şehir merkezindeki kalabalık bir sokak pazarında, altı farklı şapka satıcısı, en çok satanlarının her biri 5 ila 8 dolardan satılan Yankees şapkaları olduğunu söyledi. New Era mağazalarında 48 dolara kadar çıkıyorlar.
Bazı sokak satıcıları yakındaki toptancılardan satın alırken, diğerleri eyalet dışındaki fabrikalardan toplu olarak sipariş verdiklerini söyledi. Yankees şapkalı bir satış memuru olan Maria Rodrigues, tedarikinin haftalık olarak 4 dolarlık bir Yankees şapka çantasıyla gelen bir adamdan geldiğini söyledi. Onları bir dolara daha satıyor. “Nereden olduklarını bilmiyorum” dedi.
Bay Regen, şapkalarını Asya’dan ithal eden New Era’nın son on yılda Brezilya’da milyonlarca sahte şapkayı imha etmek için yetkililerle birlikte çalıştığını, ancak “bir fabrikayı kapatıp iki fabrika daha açtıklarını” söyledi.
Cristiano Souza, Rio şehir merkezindeki toptan satış mağazasında yalnızca ucuz, baskısız şapkalar satardı, ancak geçen yıl müşterileri Yankees şapkaları talep etmeye başladı. Şimdi, her biri 3 dolardan toptan satış yapan en çok satanlar arasındalar.
Şapkaları São Paulo yakınlarındaki bir fabrikadan aldığını söyledi. New Era değillerdi ama çoğunun yanında New Era logosu işlenmişti ve bazılarının New Era etiketleri vardı. Diğerleri daha az inandırıcıydı, bazıları üzerinde ‘Özel teklif’ yazan parlak bir çıkartma vardı. ÜSTÜN KALİTELİ. Otantik şapka koleksiyonu. En iyi kalite.”
Bay Souza, müşterilerinin çok azının – şapka satıcılarının – Yankees’in ne olduğunu bildiğini söyledi.
Bu makale için röportaj yapılan ve Yankees’in ne olduğunu bilen birkaç kişiden biri, Venezuela beyzbol takımından bir göçmen olan Jesus Tacae idi. Bir Amazon şehri olan Boa Vista’daki bir dondurma fabrikasındaki işinden bisikletine binerken bir Yankees şapkası takmıştı.
Ama kendi itirafı vardı. Favori takımım Boston” dedi. “Ama onu burada satmıyorlar.”
Ama Bay Gustavo’nun bir itirafı vardı. Yıllarca bir Yankees şapkası taktı, “ama NY’nin gerçek nedenini asla bilemedim” dedi.
Yankees’in bir beyzbol takımı olduğu söylendiğinde, 23 yaşındaki etkilenmemiş görünüyordu. “Ah,” diye yanıtladı. “Bu daha çok futbolla ilgili.”
Bu yetersiz bir ifade. Brezilya’da futbol hayattır ve beyzbol kafa karıştırır. Ancak Brezilya’nın büyük şehirlerinden birinde veya ötesinde birkaç gün, Yankees şapkasının ülkedeki belki de en sıcak şapka parçası olduğunu açıkça ortaya koyacaktır.
Rio’nun sahillerinde ve São Paulo’nun barlarında her yerde bulunur. Brezilya’nın solcu cumhurbaşkanını devirmek için askeri darbe çağrısı yapan bazı sağcı protestocuların kafalarında dikildi. Ve geçen ay, Amazon yağmur ormanlarının derinliklerindeki yasadışı bir altın madeninde, parçalanmış ve çamurlu bir ağaçtan sarkıyordu.
Pek çok Brezilyalının şapkanın ne anlama geldiğini anlamasını beklemeyin.
“Amerikan futbolu mu? Yoksa bir marka mı?” dedi Rio’nun Ipanema Sahili’nde taşıdığı metal bir sehpaya Yankees şapkalarını dolduran 20 yaşındaki Carlos Henrique. Her durumda, onun en çok satanıydı. “Tek bildiğim dikkat çektiği” dedi. “Ve herkese yakışıyor.”
Yankees şapkası, diğer tüm spor gereçlerinden daha fazla, temsil ettiği spordan veya takımdan bağımsız olarak başlı başına bir moda trendi haline geldi. Hip-hop videolarında oynayarak, ünlülerin desteğiyle ve Gucci ve Supreme ile işbirlikleriyle büyütülen şapka, sınırları aşarak Babe Ruth ve Aaron Judge’dan bahsetmenin boş bakışlara yol açacağı ülkelere ulaştı; İmparatorluk.”
Bu hafta, Yankees yeniden büyük beyzbol oynamaya başlıyor ve New York’taki Yankees hayranları sadakatlerini göstermek için şapkalarını takacaklar. Ancak Brezilya, Çin ve Nijerya gibi ülkelerdeki diğer pek çok kişi için iç içe geçmiş NY amblemi, yalnızca klasik bir Americana parçası, bir statü sembolü veya Batı’nın jenerik – belki de şık – amblemi olarak kalacak.
40 yaşındaki Natalia Monsores, lüks bir alışveriş merkezinde Yankees’i resmi olarak ilan eden Buffalo, NY şirketi New Era’nın sahibi olduğu Yankees şapkalarından oluşan bir duvara bakarken, “Logo süper şık ve bence sofistike,” dedi. “Markanın simgesi değil mi? New Era,” diye yanıtladı logonun ne anlama geldiği sorulduğunda. “‘Kaliteli bir şey giyiyorum’ şeklinde bir işaret gönderiyorsunuz.”
Rio’da kahvaltı yapan Yankees şapkalı bir reklam yöneticisi olan 26 yaşındaki Isabel Cunha, kendisinin de ne giydiğinden tam olarak emin olmadığını itiraf etti. “Bence güzel,” dedi. Bir spor takımı olduğu söylendiğinde, “Basketbol?”
Artur Regen, Brezilya’nın en büyük ve tek lisanslı birinci lig beyzbol şapkası satıcısı olan New Era için Brezilya’yı denetliyor. “Brezilyalıların yüzde doksan sekizi bunun bir beyzbol takımı olduğunu bilmiyor” dedi. “New York harika ve onunla ilişkilendirilmek istiyorlar.”
New Era, 125’ten fazla ülkede Yankees şapkaları satıyor. Bay Regen, 2010 yılında Brezilya’ya girdiğinden beri şirketin 2.000’den fazla ortak mağaza ve 150 franchise mağazası eklediğini söyledi. Satışlar son iki yılda ikiye katlandı.
Bu ay Rio’daki iki New Era mağazasında teşhirler, Yankees şapkalarının düzinelerce varyasyonuyla kaplandı – çatışan renkler, zarif tasarımlar, yırtıklar, şeritler, kamuflaj, ağ. Birkaç Los Angeles Dodgers şapkası vardı. Diğer bazı Amerikan takımlarının her birinin şapkası falan vardı. Mets için olan diğer New York şapkası henüz görülmedi.
Bay Regen, “Brezilya’da herhangi bir kumsalda yürürseniz, göreceğiniz New Era şapkalarının yüzde 90’ı muhtemelen Yankees olacaktır,” dedi. İki mağazadaki dört işçi, satılan on şapkadan dokuzunun Yankees şapkaları olduğunu söyledi.
Bu makale için bir röportajda Yankees gömleği giyen Bay Regen beyzbol hakkında ne düşünüyor? “Şahsen,” dedi, “anlamıyorum.”
Brezilya’nın her yerinde beyzbolla ilgili nakarat buydu: Herkes bunu duymuştu; bazıları görmüştü; kimse anlamadı
Şehir merkezinde beyzbol şapkası almak için alışveriş yapan Rio’daki sanat yönetmeni João Ricardo Santos, “Böyle bir sporun nasıl bu kadar başarılı olabileceğini anlayamıyoruz bile,” dedi. Amerika Birleşik Devletleri’nde “beyzbol stadyumları doldurmaz ve futbol doldurmaz” dedi. “Kafamızda mantıklı değil.”
Bay Santos ilk Yankees şapkasını on yıldan uzun bir süre önce aldı – Amerikalı şarkıcı Chris Brown’ın taktığını gördükten sonra aradığı kırmızı ve beyaz bir versiyon.
Son zamanlarda Brezilya’da çok daha fazla Yankees şapkası görüyor ve bunu internetin körüklediği artan Amerikan etkisine bağlıyor. “YouTube’da insanlar sadece müzik dinlemiyor. Videoyu izliyorsunuz, sanatçıların nasıl giyindiğini görüyorsunuz” dedi. “İnsanlar ait olduklarını hissetmek isterler. Yani markalar bu rolü oynuyor ve Yankees şapkası da bunun bir parçası.”
2009’da Jay-Z rap yaptı, “Yankee şapkasını bir Yankee’nin yapabileceğinden daha ünlü yaptım.” Ancak o ve diğer sanatçılar akımın başlamasına yardımcı olurken, şimdi meşaleyi Brezilyalı ünlüler taşıyor. Bunların arasında, hip-hop’un ham bir yan ürünü olan Brezilya funk’ını çalan sanatçılar ve sosyal medya etkileyicileri olan funkeiro’lar var.
Bir aktör olan Gabriel Maximo, yakın zamanda Rio’da bir sokak köşesinde, ünlü bir sosyal medya fenomeni olan karakterinin Yankees şapkası taktığı yeni bir TV dizisinin çekimlerine ara verdiği sırada sigara içti. Maximo, 51.000 Instagram takipçisine gönderdiği fotoğrafların çoğunda taktığı yaklaşık 15 Yankees şapkasına sahip olduğunu söyledi.
“Arkadaşlarımın hepsi New Era’yı satın alıyor” dedi. “Yankileri satın alıyorlar.”
“Benim kafama uyuyor,” diye ekledi. “Uzun saçlarım var.” (O var.)
New Era’nın Brezilya’daki işi patlarken, Yankees pek fayda sağlamıyor; 30 MLB ekibi, çoğu resmi giyim satışından elde edilen geliri paylaştı. Ancak Brezilya’da satılan Yankees şapkalarının çoğu – Bay Regen, onda dokuzunun tahmin edildiğini tahmin ediyor – zaten sahte.
Rio şehir merkezindeki kalabalık bir sokak pazarında, altı farklı şapka satıcısı, en çok satanlarının her biri 5 ila 8 dolardan satılan Yankees şapkaları olduğunu söyledi. New Era mağazalarında 48 dolara kadar çıkıyorlar.
Bazı sokak satıcıları yakındaki toptancılardan satın alırken, diğerleri eyalet dışındaki fabrikalardan toplu olarak sipariş verdiklerini söyledi. Yankees şapkalı bir satış memuru olan Maria Rodrigues, tedarikinin haftalık olarak 4 dolarlık bir Yankees şapka çantasıyla gelen bir adamdan geldiğini söyledi. Onları bir dolara daha satıyor. “Nereden olduklarını bilmiyorum” dedi.
Bay Regen, şapkalarını Asya’dan ithal eden New Era’nın son on yılda Brezilya’da milyonlarca sahte şapkayı imha etmek için yetkililerle birlikte çalıştığını, ancak “bir fabrikayı kapatıp iki fabrika daha açtıklarını” söyledi.
Cristiano Souza, Rio şehir merkezindeki toptan satış mağazasında yalnızca ucuz, baskısız şapkalar satardı, ancak geçen yıl müşterileri Yankees şapkaları talep etmeye başladı. Şimdi, her biri 3 dolardan toptan satış yapan en çok satanlar arasındalar.
Şapkaları São Paulo yakınlarındaki bir fabrikadan aldığını söyledi. New Era değillerdi ama çoğunun yanında New Era logosu işlenmişti ve bazılarının New Era etiketleri vardı. Diğerleri daha az inandırıcıydı, bazıları üzerinde ‘Özel teklif’ yazan parlak bir çıkartma vardı. ÜSTÜN KALİTELİ. Otantik şapka koleksiyonu. En iyi kalite.”
Bay Souza, müşterilerinin çok azının – şapka satıcılarının – Yankees’in ne olduğunu bildiğini söyledi.
Bu makale için röportaj yapılan ve Yankees’in ne olduğunu bilen birkaç kişiden biri, Venezuela beyzbol takımından bir göçmen olan Jesus Tacae idi. Bir Amazon şehri olan Boa Vista’daki bir dondurma fabrikasındaki işinden bisikletine binerken bir Yankees şapkası takmıştı.
Ama kendi itirafı vardı. Favori takımım Boston” dedi. “Ama onu burada satmıyorlar.”